一、舉辦“火鍋文化節(jié)”的目標(biāo)

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不旺的壓力，面對(duì)從未有過的西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施的大好機(jī)遇，R1門發(fā)現(xiàn)，重慶火鍋近年來發(fā)展迅速，在形成系列化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)的同時(shí)，也處于一個(gè)調(diào)整、提高和創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期，需要重慶市政府引導(dǎo)其產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、科學(xué)化、國(guó)際化方向發(fā)展。

　　重慶火鍋歷史悠久、家喻戶曉、享譽(yù)盛名，由此形成的獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)，是具有唯一性、排他性、權(quán)威性的，這也是一個(gè)M織、一座城市形象塑造的最重要的三大要素。正因?yàn)槿绱耍貞c火鍋的知名度、美譽(yù)度、定位度經(jīng)受起了歷史的考驗(yàn)和市場(chǎng)的檢驗(yàn).這為新重慶樹立城市形象找到了載體，當(dāng)M門談到國(guó)際火鍋文化節(jié)時(shí)就應(yīng)該想到重慶。

　　由于新重慶已經(jīng)不是四川省的一部分，那么怎樣才能把四川文化和巴渝文化、川菜和渝菜區(qū)分開來?最直接的辦法莫過于從火鍋文化和火鍋菜系入手，創(chuàng)造出自己獨(dú)有的東西來，以發(fā)展R1門自己的區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化，即應(yīng)響亮地提出‘’渝菜就是以重慶火鍋為特色的新派川菜“。重慶要推出一個(gè)最具權(quán)威性的品牌、要讓品牌與城市名畫上等號(hào)，重慶火鍋在全國(guó)乃至世界是獨(dú)一無(wú)二的.因此，R1門必須規(guī)范火鍋行業(yè)、保護(hù)火鍋品牌、挖掘火鍋傳統(tǒng)文化、增加火鍋品牌的含金量、完善并保護(hù)正宗的重慶火鍋。

　　二、舉辦“火鍋文化節(jié)”可行性分析

　　重慶作為西部開發(fā)戰(zhàn)略要地，以及中央對(duì)新直轄市的諸多優(yōu)惠政策和新重慶特殊的地位(三峽移民重點(diǎn))及地理位置，使其成為目前全國(guó)最火爆的城市，其將使長(zhǎng)江龍尾經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)得以展現(xiàn).

　　火鍋在重慶是熱點(diǎn)，人人都能參與，人人都喜歡，不管是誰(shuí)來學(xué)，根基在重慶，所以有群眾基礎(chǔ).

　　重慶有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的代表巴渝文化風(fēng)格的各種不同的火鍋店，具備了舉辦火鍋節(jié)的規(guī)模基礎(chǔ)，其舉辦火鍋節(jié)的多姿多彩和龐大規(guī)模，是世界上4到7一座城市都不可能具備的、也不能比擬的，因此具有權(quán)威性。

　　全世界都有邊吃邊燙的、跟火鍋相封以的烹飪形式，因而能得到國(guó)內(nèi)外的認(rèn)同，即具有世界認(rèn)同的廣泛性.

　　因此，不管是地域、世界的廣泛性i;文化內(nèi)涵的多樣性，都為此次國(guó)際火鍋文化節(jié)提供了宣傳發(fā)動(dòng)上的可行性.

　　火鍋具有巨大的市場(chǎng)潛在價(jià)值，同時(shí)，其在海內(nèi)外也有巨大影響，因此可以促進(jìn)火鍋配套產(chǎn)品和副產(chǎn)品的交流與發(fā)展，因而具有其獨(dú)特的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值，這也是此次重慶國(guó)際火鍋文化節(jié)能走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可才予勝。

　　在實(shí)施內(nèi)容上具有的可操作性如下:

　　[1l門票10元(采用10張品嘗小票的方式，既可品嘗10家不同口味的火鍋，又能評(píng)選中獎(jiǎng)).

　　[2]場(chǎng)地.臨時(shí)性的展場(chǎng)，不需政府大量投資，由參賽業(yè)主和消費(fèi)者自瑞肖化。

　　現(xiàn)代傳播媒介迅猛發(fā)展，為此次國(guó)際火鍋文化節(jié)提供了更多的宣傳空間及手段，奠定了對(duì)外傳播基礎(chǔ).

　　此次火鍋文化節(jié)采用與國(guó)際慣例接軌的新穎方式，既減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，使商家能夠承受，又使市民得到實(shí)惠，使資金籌措上具有更多的可操作性。

　　重慶火鍋文化節(jié)與大MR裝節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)和珠海航空表演節(jié)相比，最大的區(qū)別在于培育和振興了一個(gè)屬于自己的，也是屬于世界的“日不落“產(chǎn)業(yè)。

　　三、舉辦‘’火鍋文化節(jié)”運(yùn)作的程序及內(nèi)容

　　(一)發(fā)動(dòng)階段

　　1.由重慶市政府牽頭，對(duì)舉辦“重慶市首屆國(guó)際火鍋文化節(jié)“會(huì)展策劃方案框架進(jìn)行論證，讓‘’火鍋文化節(jié)“真正為推動(dòng)重慶火鍋文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

　　2.誦討各種新聞媒介，向全市人民宣傳火鍋文化節(jié)的意義、目的;廣泛征求舉辦重慶國(guó)際火鍋文化節(jié)的建議和意見二征集論文、挖掘火鍋文化素材，啟動(dòng)‘“巴渝文化”宏偉戰(zhàn)略工程。通過向全市人民廣泛征求意仄if口建議，將會(huì)在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

　　3.在火鍋文化節(jié)前一一個(gè)月左右，通過各大新聞媒體宣傳火鍋文化節(jié)的準(zhǔn)備情況并對(duì)火鍋文化節(jié)籌備花絮作跟蹤報(bào)道，特別是一些新聞熱點(diǎn)、觀眾評(píng)議、重要人物論述等要重點(diǎn)報(bào)道.征集現(xiàn)場(chǎng)廣告所需的標(biāo)語(yǔ)、升空氣球、路牌、花車、傳單以及吉祥物等.

　　4.在火鍋文化節(jié)前兩個(gè)月在各區(qū)縣開展以重慶火鍋文化為題材的文藝會(huì)演，然后組織有關(guān)專家和文化部門開展以火鍋文化為枷L的詩(shī)歌、散文、戲劇、電視電影以及群眾喜聞樂見的打油詩(shī)、文藝節(jié)目創(chuàng)作，評(píng)出的優(yōu)秀節(jié)目將參與火鍋文化節(jié)期間每天的演出并頒獎(jiǎng)，關(guān)鍵體現(xiàn)‘’火鍋文化節(jié)“像中國(guó)人過春節(jié)一樣，男、女、老、少都能參加.重點(diǎn)突出‘’互動(dòng)性“，即參與者與舉辦者互動(dòng)、靜態(tài)布置與流動(dòng)宣傳相互交叉互動(dòng)、主城區(qū)與各區(qū)縣互動(dòng)等.例如:

　　(1)與媒體共同開展:

　　A.標(biāo)志及吉祥物征集評(píng)選活動(dòng);

　　B.火鍋文化節(jié)建議評(píng)選活動(dòng);

　　C.火鍋對(duì)聯(lián)征集評(píng)選活動(dòng);

　　D.火鍋趣味故事征集評(píng)選活動(dòng);

　　E.重慶火鍋趣味百態(tài)攝影大賽.

　　(2)競(jìng)賽活動(dòng):

　　A重慶火鍋形象小姐大賽;

　　B.火鍋調(diào)味競(jìng)技表演賽.

　　(3)研討性活動(dòng):

　　A名人談火鍋;

　　B.重慶火鍋高級(jí)戰(zhàn)略研討會(huì);

　　C.火鍋精英人才及技藝切磋交流會(huì);

　　D. "種b中的重慶火鍋“演講會(huì).

　　(4)群體活動(dòng):

　　A‘’火鍋媒”大型現(xiàn)代集體婚禮;

　　B.重慶最具火鍋文化與特色景觀旅游活動(dòng);

　　C.品重慶火鍋、賞巴渝文化游三峽美景活動(dòng);

　　D.萬(wàn)名重慶火鍋迷形象展示大游行;

　　E.萬(wàn)名大學(xué)生重慶火鍋情結(jié)m火大聯(lián)歡.

　　(5)觀賞活動(dòng):

　　A水幕電影;

　　B.大型焰火晚會(huì);

　　C.最具火爆特性明星演唱會(huì);

　　D.火鍋之鄉(xiāng)文藝精粹匯演;

　　E.大型文藝演出‘’火紅的時(shí)代“.

　　(6)經(jīng)貿(mào)活動(dòng);

　　A重慶火鍋原材料生產(chǎn)基地與現(xiàn)可幼斗技項(xiàng)目對(duì)接溝通與見面會(huì);

　　B.與火鍋有關(guān)的圖書、大展銷

　　C.與重慶火鍋有關(guān)的禮品(最具重慶特色的旅游產(chǎn)品)大薈萃;

　　D.中國(guó)重慶火鍋招商引資交流會(huì);

　　E.火鍋烹飪文化精品書展、畫展;

　　F.東西南北火鍋精英人才交流會(huì).

　　5.為了把火鍋文化節(jié)辦出氣勢(shì)來，應(yīng)本著要辦就辦好的原則盡可能保證不了氏于3個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間。

　　籌備期間，參加單位應(yīng)根據(jù)組委會(huì)的要求，認(rèn)真做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，確保火鍋文化節(jié)整體效果.

　　6.成立火鍋文化節(jié)禮儀隊(duì)，展示重慶形象.該禮儀隊(duì)分別選派66人組建摩托車隊(duì)、管樂隊(duì)，另選拔66人組建俏辣妹禮儀隊(duì)。其中，摩托車隊(duì)象征重慶的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);管樂隊(duì)象征重慶西部開發(fā)使命二俏辣妹禮儀隊(duì)象征重慶明天的希望。

　　7.成立‘’火鍋文化節(jié)參賽評(píng)選辦公室“，擬定參賽、評(píng)選、頒獎(jiǎng)等辦法，通過火鍋文化節(jié)的評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出重慶火鍋文化產(chǎn)業(yè)的‘’最佳味道獎(jiǎng)’‘、‘’最佳文化獎(jiǎng)’‘、‘’最佳服務(wù)獎(jiǎng)”、‘’最佳營(yíng)養(yǎng)獎(jiǎng)”、‘’最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”、‘，最佳開拓獎(jiǎng)“等獎(jiǎng)項(xiàng).

　　8.通過重慶衛(wèi)視臺(tái)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版向海外發(fā)布火鍋文化節(jié)的消息，并由重慶市政府統(tǒng)一印制邀請(qǐng)函有針對(duì)性地向海外人士發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)全國(guó)及世界各特色火鍋(凡能邊吃邊燙的通稱為火鍋)參加.

　　9.時(shí)間安排最好每年一次，安排在以下兩個(gè)時(shí)間為宜.

　　(1)直轄市成立紀(jì)念日。在這個(gè)特殊的日子舉行直轄市自己的節(jié)日，更能體現(xiàn)其特殊性。

　　(2)每年的九、十月，最好重慶旅游節(jié)也選在那一天，這樣更能與旅游配套。

　　10.場(chǎng)地選擇.場(chǎng)地最好以淚匕的北濱路或南濱路為主，以及文化宮和朝天門廣場(chǎng)、沙坪公園等.

　　(二)評(píng)選范圍及評(píng)選內(nèi)容

　　以火鍋為競(jìng)賽主線，分別按規(guī)模、層次、類型等劃分，再以此進(jìn)行輻射，分兩大類共八個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，即火鍋類及火鍋配套類。

　　1.火鍋類.

　　(1)火鍋主類(分正宗類、旁系類).

　　(2)火鍋厲拌斗.

　　(3)火鍋菜品(t1昌綠色科技食品).

　　2.火鍋配套類.

　　(1)火鍋配套酒水類.

　　(2)火鍋配套小吃類.

　　(3)火鍋配套泡菜類.

　　(4)火鍋配套水果類.

　　〔三)參與方式

　　1.商家。

　　(1)按經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小劃分區(qū)域參展.

　　(2)必須具備兩個(gè)內(nèi)容，首先在攤位門口都必須擺麻辣燙串，顧客憑一張/J、票吃一串。其次，里面至少有兩張以上的放有火鍋灶的桌子可讓顧客坐下來，邊燙邊吃.

　　2.消費(fèi)者。

　　(1)進(jìn)門購(gòu)10元門票(內(nèi)有10張小票和1張選票)，可在展區(qū)內(nèi)隨意品嘗10家火鍋的味道.

　　(2)也可每天拿出一定量的火鍋菜肴免費(fèi)請(qǐng)消費(fèi)者品嘗，消費(fèi)者只買一弓長(zhǎng)10元的門票就可盡情免費(fèi)品嘗天下火鍋美味.

　　(3)各街道、各區(qū)在火鍋文化節(jié)前的一個(gè)月，就應(yīng)提前評(píng)選本街道或區(qū)的最佳火鍋店，評(píng)選人員應(yīng)由街道領(lǐng)導(dǎo)(或區(qū)領(lǐng)導(dǎo))牽頭，由派出所、衛(wèi)生防疫站、稅務(wù)、城管、公證處、商家代表、消費(fèi)者代表等組成，采用不記名投票方式為最佳，以求公正性和權(quán)威性，并由評(píng)選出的最佳火鍋店參加上一級(jí)的火鍋大賽，各區(qū)可舉行中等規(guī)模的火鍋文化節(jié)的竟賽活動(dòng).

　　(四)實(shí)施階段

　　，.像過春節(jié)一樣裝點(diǎn)城市，按組委會(huì)要求懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)以及印有火鍋文化節(jié)標(biāo)志或吉祥物的彩旗，特別是應(yīng)在公共綠化要道處，設(shè)放統(tǒng)一制作的吉祥物.在節(jié)日期間，市區(qū)的賓館、火鍋店和酒樓以及旅游景點(diǎn)都應(yīng)裝點(diǎn)一下，并推出一些服務(wù)項(xiàng)目，搞一些與火鍋文化節(jié)相關(guān)的活動(dòng).重慶文藝團(tuán)體、區(qū)縣群眾性文藝組織，應(yīng)積極推出一些表演節(jié)目。

　　2.火鍋文化節(jié)活動(dòng)期限為7天.第一天舉行開幕式，第五天搞“狂歡之夜“活動(dòng)，第七天舉行閉幕式.

　　(1)開幕式.

　　主會(huì)場(chǎng)設(shè)在大田灣廣場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)布置熱烈、隆重、新潮、大氣.禮儀隊(duì)和彩車隊(duì)在場(chǎng)助興，給人一種震撼、一種希望.分會(huì)場(chǎng)在主要區(qū)縣各設(shè)一個(gè)，主席臺(tái)設(shè)放電視機(jī)，收看主會(huì)場(chǎng)電視直播，隨后搞一些與開幕式相呼應(yīng)的活動(dòng)。

　　開幕式的主題是‘’重慶直轄蓬勃生機(jī)，火鍋點(diǎn)燃新的希望“(暫定)，上午9點(diǎn)鐘時(shí)間一到，長(zhǎng)江、嘉陵江上的輪船、火車、行駛中的汽車等(如條件許可)齊鳴3J;t中，以示祝賀，管樂隊(duì)齊奏新編與火鍋有關(guān)的曲目。

　　開幕式上，市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)夕卜未賓和重慶火鍋界代表講話，主席臺(tái)嘉賓親手將準(zhǔn)備好的象征重慶新直轄新氣象的大火鍋爐火點(diǎn)燃。開幕式后，由摩托車和俏辣妹禮儀隊(duì)開道，管樂車和其他彩車隨后，在重慶市主道游行，把活動(dòng)推向高潮.總之，要充分體現(xiàn)重慶火鍋都市的火爆場(chǎng)面。

　　(2)‘’狂歡之夜“活動(dòng).

　　“狂歡之夜“活動(dòng)星期六晚8點(diǎn)鐘開始，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在濱江公園，重慶市和市外的知名火鍋店入場(chǎng)設(shè)攤位，各種配套的酒水、小吃經(jīng)營(yíng)單位也入場(chǎng)助興.凡有條件的公園、賓館、度假村、酒樓和旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)單位，經(jīng)許可的均可借節(jié)舉辦‘’狂歡之夜“活動(dòng).

　　“狂歡之夜“活動(dòng)的豐顆早“吃夜火鍋、交好運(yùn)氣”，其活動(dòng)內(nèi)容有:自?shī)首詷返目ɡ璒F會(huì)、文藝演出、時(shí)裝表演、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)‘’夜晚報(bào)喜“活動(dòng)，即設(shè)99個(gè)獲獎(jiǎng)手機(jī)號(hào)，當(dāng)晚給中獎(jiǎng)?wù)邎?bào)喜二重慶啤酒集團(tuán)可在主會(huì)場(chǎng)舉行喝啤酒大賽，設(shè)9名獲獎(jiǎng)?wù)撸埠染屏孔疃嗟那?名均司獲99瓶啤酒二火鍋名店可舉行一些與火鍋文化相關(guān)的競(jìng)賽活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)?wù)咂放苹疱?4-等物品……

　　通過‘’狂歡之夜“活動(dòng)，充分展示火鍋演出文化、服裝文化、酒文化、茶文化、旅游文化、影視文化等，同時(shí)讓重慶為火爆的性格特征得以升華，為雄起的重慶胡R務(wù)。

　　屆時(shí)，‘’火鍋文化節(jié)”禮儀隊(duì)將整晚為主要活動(dòng)場(chǎng)所助興，向幸運(yùn)者贈(zèng)送火鍋文化節(jié)吉祥物.半夜12點(diǎn)，在南岸“一裸樹”處，向天空發(fā)射禮花，把‘’狂歡之夜“活動(dòng)推向高潮.

　　(3)閉幕式。

　　“重慶市首屆國(guó)際火鍋文化節(jié)“星期一晚7:30在重慶市人民大禮堂舉行，會(huì)場(chǎng)布置歡快、熱烈，‘’火鍋文化節(jié)“標(biāo)志貼在會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)墻中央，舞臺(tái)兩退?#圭kf聯(lián)(在征集評(píng)選活動(dòng)獲獎(jiǎng)對(duì)聯(lián)中杉隧).閉幕式主題是‘’火鍋給大家?guī)須g樂“.邀請(qǐng)重慶市文藝表演團(tuán)體和中央文藝團(tuán)體同臺(tái)演出，節(jié)目中最好有一個(gè)老外表演的小品(小品內(nèi)容涉及老外吃火鍋).

　　屆時(shí)，重慶市人民大禮堂場(chǎng)夕m龍舞獅，禮儀隊(duì)助興;場(chǎng)內(nèi)歡聲笑語(yǔ)，海內(nèi)外文藝表演者獻(xiàn)藝.

　　(五)效果預(yù)測(cè)

　　1.通過火鍋文化節(jié)可擴(kuò)大影響力，把新直轄市的城市形象向全國(guó)乃至全世界展示，讓外地人一說到火鍋，立刻就聯(lián)想到新直轄市.

　　2.品牌合量更高，為重慶火鍋帶來無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。

　　3.給招商引資帶來更大的操作空間和經(jīng)濟(jì)利益。

　　4提高市民素質(zhì)，樹立重慶新市民形象。

　　5.開發(fā)、豐富旅游資源.吸引眾多的中外游客在游三峽時(shí)一定要觀賞大名鼎鼎的國(guó)際火鍋文化節(jié)，特別是在旅游產(chǎn)品上，可開發(fā)出具有重慶特色的系列火鍋禮品，如一袋火鍋}獻(xiàn)斗、一包火鍋菜品(脫水菜)和一套有關(guān)重慶火鍋的電視連續(xù)劇的VCD組成的禮品包(最具重慶特色的紀(jì)念品)，其市場(chǎng)開發(fā)潛力和影響力將不可估量.

　　6振興重慶名小吃，開發(fā)、吸收夕睞名小吃，豐富重慶名小吃市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，使重慶再就業(yè)工程取得突破性進(jìn)展.

　　7.由于該節(jié)具有特殊地位和地域特點(diǎn)，以及具有廣泛性，因此它將超過重慶市所有的節(jié)日，將產(chǎn)生獨(dú)有的親和力和震撼力.

　　資料來源《重慶市首屆國(guó)際火鍋文化節(jié)策劃方案》，2007-08-06.

　　問題:請(qǐng)分析這個(gè)策劃案例，說說會(huì)展策劃應(yīng)注意哪些方面的事項(xiàng)。

　　分析提示二會(huì)展策劃應(yīng)堅(jiān)持五項(xiàng)基本原則，使策劃項(xiàng)目切實(shí)可行，并達(dá)到預(yù)期的目的。

　　口實(shí)踐訓(xùn)練

　　聯(lián)合學(xué)校學(xué)生會(huì)，在校內(nèi)組織一次商品交易會(huì)，校學(xué)生、老師以及有興趣的商家一起參加。